随着搜索引擎大兴, 排列在前的网站引入大量流量. 无论是搜索页面的广告还是查出来的结果, 与搜索者的目标匹配度都比较高 (如果搜索引擎足够智能), 所以通过搜索引擎而来的访客很可能会从网站上得到他想要的东西, 并记住这个网站. 也就是说, 搜索引擎会带来很多有价值的流量, 所以花点时间针对搜索引擎优化一下 WordPress 博客也是值得的. 本文将为你分享一些 WordPress SEO 技巧.

以前我没有花太多时间做搜索引擎优化, 搜索引擎收录效果不是很好. 去年二月我终于为博客搞了一下 SEO, 写下这个文章. 一年半以来陆续进行了更多 SEO 优化, 博客文章写得不多了, 流量却有增无减, 网站也重回 PageRank 7, 效果相当不错的. 这次我根据自己的 WordPress SEO 方案更新了本文的内容.

优化博客副标题

副标题 (slogan), WordPress 中称为 tagline. 它与博客标题不一样, 可能会承载一些描述博客的文字, 优化一下可以利用起来. 如我的副标题是 "mg12's Blog - Just Another WordPress Blog", 其中的 WordPress Blog 被我设置为 h1. 因为我想告诉爬虫, 这是一个关于 WordPress 的博客.

区分显示页面标题

页面的标题不要包含博客名称. WordPress 标题一般会用到 bloginfo('name') 和 wp_title() 两部分, 前者是博客名称, 后者是文章标题 (如果标题不存在则不显示). 经典主题和默认主题输出标题用的代码如下.

<title><?php wp_title('«', true, 'right'); ?> <?php bloginfo('name'); ?></title>

输出的标题结构是 "文章标题 » 博客名称".

除非你的标题和文章内容相关度比较高, 否则这样的标题对 SEO 显然是不好的. 标题是爬虫认为重要的内容之一, 如果标题中包含了与文章内容无关的信息, 多少会对该页面有所影响.

那应该怎么弄呢? 我们可以对不同类型的页面进行区分, 我的实现代码如下.

<title><?php
 // 如果是首页和文章列表页面, 显示博客标题
 if(is_front_page() || is_home()) { 
 bloginfo('name');
 
 // 如果是文章详细页面和独立页面, 显示文章标题
 } else if(is_single() || is_page()) {
 wp_title('');
 
 // 如果是类目页面, 显示类目表述
 } else if(is_category()) {
 printf('%1$s 类目的文章存档', single_cat_title('', false));
 
 // 如果是搜索页面, 显示搜索表述
 } else if(is_search()) {
 printf('%1$s 的搜索结果', wp_specialchars($s, 1));
 
 // 如果是标签页面, 显示标签表述
 } else if(is_tag()) {
 printf('%1$s 标签的文章存档', single_tag_title('', false));
 
 // 如果是日期页面, 显示日期范围描述
 } else if(is_date()) {
 $title = '';
 if(is_day()) {
  $title = get_the_time('Y年n月j日');
 } else if(is_year()) {
  $title = get_the_time('Y年');
 } else {
  $title = get_the_time('Y年n月');
 }
 printf('%1$s的文章存档', $title);
 
 // 其他页面显示博客标题
 } else {
 bloginfo('name');
 }
?></title>

Keywords 和 Description

Keywords 为搜索引擎提供网页包含的核心内容, Description 则为搜索引擎提供网页的描述信息. 我发布的主题曾经包括了对 keywords 和 description 的处理, 但因为一些 SEO 插件发生冲突, 在较新的版本中已经去除. 笔者认为 WordPress 的很多所谓 SEO 插件做得并不到位, 对中文博客支持都很差, 自己修改一下效果可能更好.

以下是我对 keywords, description 和页面标题的处理规则, 实现方法可以参考上一段关于页面标题的说明.

文章详细页面的描述一般取文章的前 220 个字符即可, 特别重要的页面和文章可以自定义摘要, 使其信息准确度更高. 如果存在摘要信息则使用摘要, 没有则使用前 220 个字符, 实现代码如下.

<?php
 if($post->post_excerpt) {
 $description = $post->post_excerpt;
 } else {
 // utf8_trim 方法是为了在截取字符之前对字符串进行转义, 避免出现截取半个汉字的情况
 // 参考文档: http://php-utf8.61924.nl/documentation/functions/utf8_trim.html
 $description = utf8_trim(substr(strip_tags($post->post_content), 0, 220));
 }
?>